드디어! Keywords Everywhere SEO 난이도 지표 완벽 가이드
Keywords Everywhere의 새로운 SEO 난이도 지표를 상세히 알아봅니다. 오프페이지 난이도, 온페이지 난이도, 브랜드 쿼리 판별 등 키워드 최적화 가치를 정확하게 판단하는 방법을 소개합니다.
드디어! Keywords Everywhere SEO 난이도 지표 완벽 가이드
SEO를 하시는 여러분, 이런 경험 있으신가요? 검색량은 좋고 경쟁도(competition)도 높지 않은 키워드를 발견해서 열심히 최적화를 시작했는데, 몇 달이 지나도 순위가 전혀 움직이지 않는다…
무엇이 문제였을까요? 기존 SEO 도구가 제공하는 “경쟁도” 지표는 실제 랭킹 난이도를 정확하게 반영하지 못하는 경우가 많습니다.
오랫동안 SEO 담당자들은 키워드 경쟁 점수와 실제 SEO 난이도 사이의 관계에 대해 고민해왔습니다. 좋은 소식은 Keywords Everywhere가 드디어 업데이트되어 4가지 핵심 SEO 난이도 지표가 추가되었고, 키워드의 최적화 가치를 더 정확하게 판단할 수 있게 되었습니다.
새로 추가된 4가지 SEO 지표
Google에서 검색할 때마다 Keywords Everywhere는 우측 상단에 새로운 지표를 포함한 위젯을 표시합니다. 아래 스크린샷을 참고하세요.
이 위젯은 4가지 새로운 데이터 포인트를 표시합니다:
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SEO 난이도(SEO Difficulty): 이 검색 쿼리에서 상위 랭킹을 얻는 것이 얼마나 어려운지 측정합니다. 숫자가 높을수록 랭킹 획득이 어렵습니다.
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브랜드 쿼리(Brand Query): Google이 이 검색어를 브랜드 관련 쿼리로 간주하는지 알려줍니다. 해당 브랜드 자체가 아닌 이상, 브랜드 쿼리에서 1위를 얻는 것은 매우 어렵습니다.
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오프페이지 난이도(Off-Page Difficulty): 이 검색 쿼리 상위 10개 페이지의 백링크 권위를 측정합니다. 이 값이 높다면 경쟁하려면 상위 웹사이트로부터 백링크를 통해 더 많은 도메인 권위를 얻어야 합니다.
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온페이지 난이도(On-Page Difficulty): 이 검색 쿼리 상위 10개 페이지의 콘텐츠 최적화 수준을 측정합니다. 대부분의 결과가 최적화되어 있을 때 이 값은 높아집니다. 이 경우 링크 지표(또는 브랜드 가치)가 결정적인 요소가 됩니다.
왜 이 지표들에 주목해야 할까요?
투명성은 Keywords Everywhere와 다른 SEO 도구의 가장 큰 차이점입니다.
“비밀 알고리즘” 뒤에 숨는 도구들과 달리, Keywords Everything은 모든 계산 방법을 공개했습니다. “상세 분석(Detailed Breakdown)” 링크를 클릭하면 새 페이지가 열리고, 각 지표가 어떻게 계산되는지 자세히 설명됩니다.
이는 도구를 이해하고 데이터를 신뢰하는 데 매우 도움이 됩니다. 다음으로 각 지표의 구체적인 계산 방법을 살펴보겠습니다.
오프페이지 SEO 난이도(Off-Page SEO Difficulty)
오프페이지 SEO 난이도는 100점 만점의 점수로, 검색어의 Google 첫 페이지 상위 10개 결과의 링크 권위를 측정합니다.
도구는 Moz 도메인 오토리티(Moz Domain Authority)와 Open Page Rank 점수를 가져와서 다음 공식을 사용하여 각 결과의 오프페이지 난이도 점수를 계산합니다:
오프페이지 SEO 난이도 = 75% × (Moz DA) + 25% × (OPR × 10)계산 예시
어떤 웹사이트의 Moz DA가 49, OPR이 4.33이라고 가정하면, 계산 과정은 다음과 같습니다:
- (0.75 × 49) + (0.25 × 4.33 × 10)
- (0.75 × 49) + (0.25 × 43.3)
- (36.75) + (10.82)
- 47.57
도구는 Moz DA에 75%의 가중치를 부여합니다. 오늘날 SEO 분야에서 가장 신뢰받는 지표 중 하나이기 때문입니다. OPR은 25%의 가중치를 얻어 특정 도메인 권위 계산에서 DA의 부족함을 균형 있게 조정합니다.
마지막으로 상위 10개 결과의 모든 오프페이지 SEO 난이도 점수를 합산하고 평균을 내면 해당 검색어의 오프페이지 SEO 난이도가 됩니다.
위 그림과 같이 “상세 분석” 링크를 클릭하면 각 결과의 원본 Moz DA와 OPR 데이터, 그리고 계산된 오프페이지 SEO 난이도 점수를 볼 수 있습니다. 이는 경쟁하는 데 얼마나 많은 백링크 리소스가 필요한지 판단하는 데 매우 가치 있는 정보입니다.
온페이지 SEO 난이도(On-Page SEO Difficulty)
온페이지 SEO 난이도도 100점 만점으로, 검색어의 상위 10개 결과의 콘텐츠 최적화 수준을 측정합니다.
도구는 다음 7가지 규칙을 사용하여 각 결과의 점수를 계산합니다:
| 페이지 제목 | URL | 설명 | |
|---|---|---|---|
| 정확한 검색 쿼리(또는 그 복수형)가 출현 | 15점 | 5점 | 5점 |
| 광범위한 검색 쿼리(또는 그 복수형)가 출현 | 25점 | 10점 | 10점 |
| Google이 설명에서 키워드를 굵게 표시하거나 특별한 설명 | 30점 |
“상세 분석” 페이지에서 각 페이지의 “온페이지 난이도 값”을 클릭하면 7가지 규칙의 구체적인 점수를 보여주는 창이 팝업됩니다.
7가지 점수 규칙 상세 설명
규칙 1: 정확한 검색 쿼리가 페이지 제목에 출현 (15점)
정확한 검색 쿼리가 페이지 제목에 완전히 출현하면 15점을 얻습니다.
예시: “weight loss diet”를 검색할 때, 이 세 단어가 같은 순서로 제목에 나타나야 15점을 얻을 수 있습니다.
규칙 2: 정확한 검색 쿼리가 URL에 출현 (5점)
정확한 검색 쿼리가 URL에 완전히 출현하면 5점을 얻습니다.
예시:
domain.com/weight-loss-diet-tips.html✅ 5점 획득domain.com/weight-loss-best-diet.html❌ 점수 없음 (순서가 다름)
규칙 3: 정확한 검색 쿼리가 설명에 출현 (5점)
정확한 검색 쿼리가 페이지 설명에 완전히 출현하면 5점을 얻습니다.
규칙 4: 광범위한 검색 쿼리가 페이지 제목에 출현 (25점)
도구는 페이지 제목에 검색어의 각 단어가 존재하는지 확인합니다. 찾은 각 단어에 대해 25점을 비례 배분합니다.
예시: “weight loss diet”(3단어)를 검색
- “weight”만 발견 → 25 × 1/3 = 8.33점
- “weight”와 “loss” 발견 → 25 × 2/3 = 16.66점
- 세 단어 모두 발견 → 25점
규칙 5: 광범위한 검색 쿼리가 URL에 출현 (10점)
규칙 4와 마찬가지로 URL에 검색어의 각 단어가 존재하는지 확인하고 10점을 비례 배분합니다.
규칙 6: 광범위한 검색 쿼리가 설명에 출현 (10점)
규칙 4와 마찬가지로 설명에 검색어의 각 단어가 존재하는지 확인하고 10점을 비례 배분합니다.
규칙 7: Google이 설명에서 키워드를 굵게 표시하거나 특별한 설명 (30점)
때때로 Google은 특정 결과에 특별한 설명 형식을 표시합니다. 표, 목록, 평점 등의 구조화된 데이터입니다. 도구가 특별한 설명을 식별하면 해당 페이지에 30점 만점을 부여합니다.
설명이 일반 텍스트인 경우 Google은 보통 특정 단어를 굵게 표시합니다. 이러한 단어는 검색어 자체이거나 동의어이거나 Google이 관련 있다고 판단하는 단어입니다.
위 이미지에서 “weight loss diet” 검색에 대해 Google은 “burning fat”과 “meal plan”도 관련 있다고 판단하여 굵게 표시했습니다.
도구는 굵게 표시된 단어 수에 따라 30점을 비례 배분합니다:
- 검색어가 3단어, 설명에서 2단어가 굵게 표시 → 30 × 2/3 = 20점
불용어 처리
계산 전에 도구는 먼저 다음 영어 불용어를 제거합니다:
a, am, an, and, any, are, as, at, be, by, can, did, do, does, for, from, had, has, have, how, i, if, in, is, it, its, may, me, might, mine, must, my, nor, not, of, oh, ok, when, who, whom, why, will, with, yes, yet, you, your
브랜드 쿼리(Brand Queries)
브랜드 쿼리는 브랜드 이름을 포함하는 검색어입니다. 이 유형의 키워드는 일반적으로 SEO 난이도가 높으며, Google은 브랜드 공식 웹사이트와 그 소셜 미디어 계정을 우선적으로 표시합니다.
도구는 다음 세 가지 상황에서 검색어를 브랜드 쿼리로 표시합니다:
- 첫 번째 자연 결과에 사이트링크(Sitelinks) 표시 - Google은 브랜드 공식 사이트에만 이 확장 링크 형식을 표시
- 상위 3개 결과가 동일한 웹사이트에서 - Google이 해당 사이트를 권위 있는 출처로 간주함을 나타냄
- 첫 페이지에 2개 이상의 소셜 미디어 결과 - Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram 또는 TikTok에서
어떤 키워드가 브랜드 쿼리로 표시된 것을 보았다면, 해당 브랜드 자체가 아닌 이상 그 단어에 리소스를 투자하여 경쟁하는 것은 신중히 고려해야 합니다.
SEO 난이도(SEO Difficulty)
SEO 난이도는 다음 공식으로 계산되는 종합 점수입니다:
SEO 난이도 = 35% × 온페이지 난이도 + 65% × 오프페이지 난이도 + 브랜드 보너스브랜드 쿼리인 경우 기본 점수에 추가로 20%가 가산됩니다.
계산 예시
어떤 키워드의 온페이지 난이도가 90/100, 오프페이지 난이도가 69/100이고 브랜드 쿼리라고 가정:
- 기본 점수 = 35% × 90 + 65% × 69 = 31.5 + 44.85 = 76.35
- 브랜드 보너스 = 76.35 × 20% = 15.27
- 최종 SEO 난이도 = 76.35 + 15.27 = 91.62 (반올림하여 92)
점수 해석 가이드
| SEO 난이도 | 경쟁 수준 | 권장 사항 |
|---|---|---|
| 0-30 | 낮음 | 새 사이트도 랭킹 기회 있음, 시도해 볼 가치 있음 |
| 30-50 | 중간-낮음 | 기본적인 콘텐츠 최적화와 링크 구축 필요 |
| 50-70 | 중간-높음 | 강력한 도메인 오토리티와 콘텐츠 품질 필요 |
| 70-85 | 높음 | 권위 있는 웹사이트만 경쟁 가능 |
| 85-100 | 매우 높음 | 최상위 웹사이트가 아니라면 권장하지 않음 |
이 지표를 활용한 키워드 연구 방법
이 지표들의 계산 원리를 이해했으니, 실제 활용 방법에 대해 이야기해 보겠습니다:
완벽한 기회: 낮은 난이도 + 높은 검색량
다음 조건을 볼 때, 좋은 최적화 기회일 수 있습니다:
- SEO 난이도 < 30
- 오프페이지 난이도 < 40
- 온페이지 난이도 < 50
이런 키워드는 경쟁이 적고, 새 사이트도 비교적 빨리 랭킹할 기회가 있습니다.
주의 필요: 높은 난이도 지표
다음 조건이 나타나면 ROI를 평가해야 합니다:
- SEO 난이도 > 70
- 오프페이지 난이도 > 80 (많은 백링크 리소스 필요)
- 브랜드 쿼리 = 예 (해당 브랜드가 아닌 경우)
건너뛰기: 브랜드 쿼리 키워드
브랜드 쿼리 키워드의 경우:
- 해당 브랜드 자체가 아니라면 1위를 얻을 가능성은 극히 낮음
- Google은 브랜드 공식 사이트와 소셜 미디어 계정을 우선 표시
- 검색량은 높지만 전환 가치는 낮음
자주 묻는 질문
다른 기기/브라우저에서 약간 다른 값이 보이는 이유는?
이 지표들은 검색에 대해 Google이 제공하는 SERP를 기반으로 실시간 계산됩니다. Google은 다음 요소에 따라 검색 결과를 조정합니다:
- 사용자의 지리적 위치
- Google 계정 로그인 여부
- 검색 기록
- 브라우저/기기 유형
따라서 다른 기기에서 동일한 키워드를 검색하면 약간 다른 SERP가 얻어질 수 있고, 계산 결과도 약간 다를 수 있습니다.
온페이지 난이도는 높은데 오프페이지 난이도가 낮으면 무슨 의미인가요?
이 상황은 보통 다음을 의미합니다:
- 명확한 검색 의도, 치열한 콘텐츠 최적화 경쟁
- 상대적으로 낮은 백링크 경쟁
- 전략: 콘텐츠 최적화에 집중하면 고품질 콘텐츠로 랭킹할 기회 있음
오프페이지 난이도는 높은데 온페이지 난이도가 낮으면 무슨 의미인가요?
이 상황은 보통 다음을 의미합니다:
- 검색 의도가 광범위할 수 있음
- 백링크가 주요 경쟁 요소
- 전략: 경쟁하려면 고품질 백링크를 축적해야 함
요약
Keywords Everywhere가 추가한 4가지 새로운 SEO 난이도 지표는 기존 “경쟁도” 지표보다 더 투명하고 실용적입니다:
| 지표 | 목적 | 데이터 소스 |
|---|---|---|
| SEO 난이도 | 종합적인 랭킹 난이도 평가 | 온페이지 + 오프페이지 + 브랜드 |
| 브랜드 쿼리 | 브랜드 키워드 여부 판단 | Google SERP 특징 |
| 오프페이지 난이도 | 백링크 경쟁 평가 | Moz DA + Open PageRank |
| 온페이지 난이도 | 콘텐츠 최적화 경쟁 평가 | 제목/URL/설명 분석 |
이 지표의 가장 큰 가치는 투명성에 있습니다 - 모든 계산 공식이 공개되어 있습니다. 이를 통해 우리는 다음이 가능합니다:
- 키워드 최적화 가치를 정확하게 평가
- 타겟팅된 SEO 전략 수립
- 랭킹이 불가능한 키워드에 시간 낭비 방지
Keywords Everywhere를 사용하여 키워드 연구를 하고 있다면, 이 새로운 지표들에 주목할 가치가 있습니다.